Basın Bülteni Nedir ve Nasıl Kullanılır?

Bir basın bülteni, bir olay, durum veya başka bir gelişme hakkında kısa ve özlü bilgileri rapor eden yazılı bir iletişimdir. Genellikle bir iş veya organizasyona bağlıdır ve çeşitli yollarla medyaya sunulmaktadır. Bir basın açıklaması, bir halkla ilişkiler uzmanının yazdığı ve medyanın hedeflenen üyelerine gönderilen kısa ve etkileyici bir haber hikâyesidir.

Basın bülteninin amacı, bir gazetecinin veya yayının ilgisini artırmaktır. Basın bülteninde, gazetecinin kendi hikayesini kolayca üretmesi için gerekli tüm bilgileri (kim, nerede ve ne zaman? en önemlisi neden?) içermesi gerekiyor. Ancak, medyanın basın bültenini alıp yayınlayacağını söylemek mümkün değildir. Başarı, etkinliğin veya durumun okuyucuları veya dinleyicileri ilgilendiren bir şey olup olmadığına veya topluluğa bir şekilde yarar sağladığına bağlı olabilir. Şansınız varsa, basın bültenleri blogcular, Twitter fenomenleri ve başkaları tarafından okunan ve sosyal ağlarında paylaşmaya layık bulan kişiler tarafından yayılabilir.  

Basın Bültenleri 

“Hemen yayın” için bazı basın bültenleri mevcuttur. Bu, herkes tarafından, bilgi yayımlanır yayınlanmaz herkesin paylaşabileceği anlamına gelir. Diğer basın bültenleri, yalnızca belirli medya kaynaklarından, daha sonra yayınlanmak üzere diğer haber servislerine, web sitelerine veya blog sahiplerine teklif edilirler.  

Basın Açıklamasının Amacı 

“Haber” ile “basın bültenleri” arasında bir fark vardır. Bir zamanlar internet öncesi günlerde olduğu kadar net değillerse de, medya çalışanlarının farkı anlamaları gerekir. Tüm basın bültenlerinin asıl amacı, önemli ve spesifik bir şeyi teşvik etmektir. Bir basın açıklaması üç pazarlama ve tanıtım amacına hizmet eder:

  • Medyaya bir olayı bildirmesini sağlamak için bilgi vermek
  • Medyaya işiniz hakkında bilgi vermek için bir muhabirin basın bülteninizde bir hikaye görmesini ve onunla ilgili gerçek bir haber makalesi yazmasını sağlamak
  • İş yerinizin internette ki görüntüsünü bloglar, web siteleri ve sosyal ağlar aracılığıyla tanıtmanıza yardımcı olmak için doğrudan okuyucuya tanıtması  

Basın Bülteni Yazmak için İpuçları 

Basın bültenleri daima üçüncü kişiye yazılmalıdır. Bilgilerinizi perçinlemek için vurgularınızı ayarlayın. Bu perçinleme sağlandıktan sonra bir adım geri atarak vurgularınızı hafifletin. Belki de etkinliğinizi veya ilanı ilginç kılmanıza yardımcı olacak bir kaç şey eklenebilir. Basın bülteninizi güncel bir eğilime bağlamak ya da haberlerde olan güncel bazı konulara da dikkat çekmek yardımcı olabilir. Sonuçta, etkinliğiniz sıkıcıysa, basın bülteninizin de eskimiş olabileceği gibi, hiç kimse onunla çalışmak istemeyecektir. Bu nedenle kuru, katı ifadelerden kaçınmak da isteyeceksiniz. Okuyucunuzu ilk cümleyle kaybetmek istemiyorsanız, bu ilk cümleyi iyi seçmelisiniz. Bir basın bülteni sadece gerçekleri yorumlamak değildir, olgu sunumudur.

Bir Basın Açıklaması Ne Değildir 

Bir basın açıklaması, garantili bir pazarlama aracı değildir, beklentilerinizi değiştirmelisiniz. Yazdığınız her basın bülteninin her zaman ana akım medya kaynakları tarafından kullanılacağını veya tam tersi olarak hiç önemsenmeyeceğini düşünmeyin.

 

Basın Bülteni Nedir ve Nasıl Kullanılır? yazımın sonuna gelmiş bulunuyoruz. Yazımdan faydalandı iseniz;  Tanıtım Nedir? yazımı okuyunuz.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir